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與海外公司聯手 中國傳媒集團走向世界市場
作者：佚名 日期：2002-4-8 字體：[大] [中] [小]
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中國最大的民營廣告公司和影視制作公司———海潤國際傳媒集團近日跨出了走向世界市場的第一步，從而成為中國第一家與海外傳媒公司合作的傳媒企業。它的戰略合作伙伴是世界最大的傳媒集團“美國在線時代華納”。
對于熟悉國內影視產銷行情的業內人士來說，海潤與美國在線時代華納的合作并不意外。事實上，作為國內最大民營資本的影視制作公司，海潤影視目前每年平均400集的電視劇制作業績已經超過了大多數國營公司。《宰相劉羅鍋》、《一場風花雪月的事》、《永不瞑目》、《致命邂逅》、《重案六組》……海潤投資拍攝的電視劇在給觀眾留下思考和感慨的同時，也創造了部部贏利、只賺不賠的紀錄。
然而促成“美國在線時代華納”與海潤集團結盟的主要因素卻是海潤的廣告營銷能力。海潤集團5年前在鳳凰衛視建臺初期成功協助其快速完成了廣告銷售指標，它的業績和實力成就了此次與“美國在線時代華納”的聯姻。合作之后，海潤將成為香港華僑娛樂電視臺董事局內除“美國在線時代華納”集團之外最大的股東，參與經營決策、執行部分節目制作、代理全部廣告銷售，并且與“美國在線時代華納”共同尋求在中國境內的其他娛樂經濟合作項目。
“海潤本身的優勢在影視制作資源、發行渠道和廣告客戶資源，‘美國在線時代華納’的優勢在專業化的經營管理、國際化的傳播網絡和先進影視娛樂的制作經驗。雙方合作可謂強強聯手，肯定能創出新局面。”海潤集團總裁劉燕銘對這次合作充滿信心。
劉燕銘同意“中國加入WTO是個放水沖沙的過程”這一說法，他認為中國傳媒娛樂界也會受到加入世貿沖擊波的影響，中國在這一領域的進一步開放是大勢所趨。“跨國集團也必然會嘗試以各種形式與內容進入中國”。但是中國傳媒市場通路的復雜性和政策性，將使國內公司在較長一段時期內具備優勢。跨國集團雖然有優良的管理能力和營銷手段，但是影視娛樂產品很強的文化屬性，促使外國人必須進行本土網絡的嫁接或代理，國內的公司可以利用這一機會武裝自己。
劉燕銘表示，與“美國在線時代華納”的合作有利于海潤國際化經驗的積累、人才培養、專業技能引入和世界級作業規范的內化。海潤在這個過程中將逐漸熟悉國際傳媒集團包裝上市的程序。“海潤將逐步推進與全球排行前十大傳媒集團在不同娛樂經濟領域的各種合作。我們希望通過合作的國際通路把中國的優秀影視娛樂產品推廣到世界去。同時使海潤集團逐步脫胎換骨，成為具有國際競爭力的娛樂產業經營者”。（李莉）